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新媒體時代,戶外廣告與生俱來的“場景化”價值更加凸顯!

發布時間:2021-5-12 17:57:39 瀏覽次數:34

      伴隨著戶外廣告科技的日新月異,傳統的戶外廣告已經發生了一系列的改變,從內容創意、展現形式、科技賦能等方面,戶外廣告正朝著數字化的方向發展,優秀的戶外廣告不僅能讓消費者拿起手機在網上傳播,還能與觀眾產生更好的互動。


01.廣告形式的多媒體融合,

創意營銷的宣傳


      媒體資源是戶外廣告公司賴于生存的資源,公司媒體資源的好壞決定著公司的發展速度和規模。哪家企業擁有好的媒體資源,企業就可以快速發展,成為本地乃至行業最具代表性的企業。

      網絡高速發展的今天,廣告形式與時俱進,被加諸各種高科技,我們看到了許多視覺震撼的廣告大片、花樣百出的H5技術、頻頻刷屏的網絡營銷案例。“戶外出街廣告”似乎平平無奇,但舉目可見的站牌、T臺、墻體、印刷海報等等,依然昭示著它的地位穩固。


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      所謂多媒體的融合,即是人類社會和信息流通越來越發達的情況下,人們對文化產生了不同于以往的多元需求。這些文化服務于社會的發展,造就了文化的多元化,這是文化發展和進步的一種標志,更是文明的一種象征。

      隨著時代發展,新媒介技術手段無疑為更棒的新媒介內容與形式留下了發展的空間,在這樣的背景下,新媒體廣告應運而生。除了互聯網這一新興廣告平臺外,樓宇電視、寫字樓外屏、戶外廣告等等不一而足。相較于傳統媒體廣告投放,新媒體廣告傳播效果更多元化,傳播態勢包容度更高,傳播力度更廣,具備了后現代經濟“以價值為中心”、“異質化”、“感性優先”這三個基本特點,這些優勢使其得到越來越多廣告商的認可。

 

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      璀璨的燈光,廣告形式的多媒體融合不知不覺就吸引了大家的目光。Logo廣告燈,新時代廣告宣傳新方式!

 

     之前泰國的麥當勞發布了一組戶外廣告,乍一看還以為是情侶之間的親吻,文案為:I’lovin' it ——我愛它。仔細一看,你會發現這是麥當勞自家的漢堡廣告。

 

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      而越南的麥當勞用戶外廣告來提醒深夜聚會的夜貓子,他們最喜歡的餐廳整夜營業。麥當勞巧妙地運用了標志性的McDonald拱門,巧妙地將越南夜間活動生物的眼光融入到戶外廣告中。


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02.5G時代,媒體引流,

創造超越本地的場景價值


      隨著5G時代的到來、技術進步、線上線下融合,戶外媒體的場景價值日益凸顯、不容忽視。戶外廣告覆蓋了消費者的各種生活和出行場景,電梯框架媒體、樓宇電視、影院媒體、高鐵地鐵、高速公交媒體等隨處可見。

 

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      在這樣的環境背景下,我們不難發現一個新的趨勢:過去平面的創意內容中會被直接投放到戶外媒體上,而現在則會更多地思考在什么樣的場景點位適合制作什么樣的內容,而并非把同一內容在不同場合反復播送,這正是越來越多地認識到場景價值的可喜現象。

 

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      戶外媒體與生俱來的“場景化”價值開始凸顯:等電梯、候車、候機、通勤路上、商超購物時、電影觀看前、交通工具內這些是天然存在的特殊場景,與人們當下移動化的都市生活不可分割。更重要的是,在這些包含了“等待”這一特殊心理狀態的場景中,人們對于身邊媒體甚至是平時趨于回避的“廣告”關注度產生了明顯的提升。

 

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小結:優秀的戶外廣告一定有它的獨特之處,除了技術賦能戶外廣告,其實傳統的戶外廣告大牌也能做出出人意料的感覺。5G時代,不完全是線上媒體的陣營,線下的戶外廣告往往能更好的為品牌主獲客。 

        而創意的戶外廣告,更能吸引大眾結合線上的工具進行品牌的互動,從而帶來意想不到的效果。廣告媒體融合是廣告行業的一次里程碑式進步,不僅是廣告投放的方向和類型的改變,也是新的廣告開發技術與新理念的一次突破。

 

 


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